• मेडिकल आईकेयर और विभेदीकरण में ईसीपी की रुचि विशेषज्ञता के युग को आगे बढ़ाती है

हर कोई हर काम में माहिर नहीं बनना चाहता। दरअसल, आज के विपणन और स्वास्थ्य देखभाल परिवेश में अक्सर विशेषज्ञ की टोपी पहनना एक लाभ के रूप में देखा जाता है। यह, शायद, उन कारकों में से एक है जो ईसीपी को विशेषज्ञता के युग में ले जा रहा है।
अन्य स्वास्थ्य देखभाल विषयों के समान, ऑप्टोमेट्री आज इस विशेषज्ञता प्रवृत्ति की ओर बढ़ रही है, जिसे बाजार में कई लोग अभ्यास विभेदक के रूप में देखते हैं, व्यापक तरीके से मरीजों की सेवा करने का एक तरीका और चिकित्सा नेत्र देखभाल के अभ्यास में ऑप्टोमेट्रिस्ट के बीच बढ़ती रुचि से जुड़ा एक रुझान है। , जैसे-जैसे अभ्यास का दायरा बढ़ा है।
“विशेषज्ञता की प्रवृत्ति अक्सर वॉलेट आवंटन नियम का परिणाम होती है। सीधे शब्दों में कहें तो, वॉलेट आवंटन नियम यह है कि प्रत्येक व्यक्ति/रोगी के पास एक निश्चित राशि है जिसे वे हर साल चिकित्सा देखभाल पर खर्च करेंगे,'' मार्क राइट, ओडी, जो कि रिव्यू ऑफ ऑप्टोमेट्रिक बिजनेस के पेशेवर संपादक हैं, ने कहा।

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उन्होंने आगे कहा, “एक सामान्य उदाहरण जो सूखी आंख से पीड़ित रोगी के लिए अभ्यास में होता है, वह यह है कि उन्हें एक मेहतर शिकार सूची दी जाती है: इन आई ड्रॉप्स को दवा की दुकान से खरीदें, इस आई मास्क को इस वेबसाइट से खरीदें, इत्यादि। अभ्यास के लिए सवाल यह है कि अभ्यास में उस पैसे का कितना अधिकतम खर्च किया जा सकता है।
इस मामले में, विचार यह है कि क्या रोगी को कहीं और जाने की आवश्यकता के बजाय आई ड्रॉप और आई मास्क अभ्यास में खरीदा जा सकता है? राइट ने पूछा।
ओडी द्वारा आज इस अहसास पर भी विचार किया जा रहा है कि आज के दिन-प्रतिदिन के जीवन में मरीजों ने अपनी आंखों का उपयोग करने के तरीके को बदल दिया है, विशेष रूप से स्क्रीन समय में वृद्धि से प्रभावित हुआ है। परिणामस्वरूप, ऑप्टोमेट्रिस्ट, विशेष रूप से निजी प्रैक्टिस सेटिंग में मरीजों को देखने वाले, ने आज की बदलती और अधिक विशिष्ट रोगी आवश्यकताओं को संबोधित करने के लिए अधिक सक्रिय रूप से विचार करने या यहां तक ​​कि विशिष्टताओं को जोड़ने के द्वारा प्रतिक्रिया व्यक्त की है।
राइट के अनुसार, जब इस अवधारणा को बड़े संदर्भ में सोचा जाता है, तो यह एक सामान्य अभ्यास है जो सूखी आंख वाले रोगी की पहचान करता है। क्या वे सिर्फ उनका निदान करने से ज्यादा कुछ करते हैं या क्या वे आगे बढ़कर उनका इलाज करते हैं? वॉलेट आवंटन नियम कहता है कि जब संभव हो तो उन्हें किसी के पास या कहीं बाहर भेजने के बजाय उनका इलाज करना चाहिए जहां वे अतिरिक्त डॉलर खर्च करेंगे जो वे वैसे भी खर्च करने जा रहे हैं।
उन्होंने कहा, "आप इस सिद्धांत को विशेषज्ञता प्रदान करने वाली किसी भी प्रथा पर लागू कर सकते हैं।"
अभ्यासों को किसी विशेषता में ले जाने से पहले यह महत्वपूर्ण है कि ओडी विभिन्न तरीकों पर शोध और विश्लेषण करें जो अभ्यास को बढ़ाने के लिए उपलब्ध हो सकते हैं। अक्सर, शुरुआत करने के लिए सबसे अच्छी जगह अन्य ईसीपी से पूछना है जो पहले से ही संभावित विशेषज्ञता में शामिल हैं। और दूसरा विकल्प इष्टतम फिट निर्धारित करने के लिए वर्तमान उद्योग के रुझान, बाजार जनसांख्यिकी और आंतरिक पेशेवर और व्यावसायिक लक्ष्यों को देखना है।

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विशेषज्ञता के बारे में एक और विचार है और वह है वह अभ्यास जो विशेषज्ञता क्षेत्र का ही कार्य करता है। राइट ने कहा, यह अक्सर ओडी के लिए एक विकल्प है जो "रोटी-और-बटर रोगियों" से निपटना नहीं चाहते हैं। “वे केवल उन लोगों से निपटना चाहते हैं जिन्हें विशेषज्ञता की आवश्यकता है। इस अभ्यास के लिए, उच्च स्तर की देखभाल की आवश्यकता वाले मरीजों को ढूंढने के लिए बहुत कम भुगतान वाले मरीजों की जांच करने के बजाय, उन्होंने अन्य प्रथाओं को उनके लिए ऐसा करने दिया। केवल विशेषज्ञता वाली प्रथाओं को, यदि उन्होंने अपने उत्पाद का सही मूल्य निर्धारण किया है, तो सामान्य अभ्यास की तुलना में उच्च सकल राजस्व और उच्च नेट उत्पन्न करना चाहिए, जबकि केवल उन रोगियों के साथ व्यवहार करना चाहिए जो वे चाहते हैं।
उन्होंने कहा, लेकिन अभ्यास की यह पद्धति इस मुद्दे को उठा सकती है कि कई प्रथाएं जो विशेषज्ञता प्रदान करती हैं, वे अपने उत्पादों का उचित मूल्य निर्धारण नहीं कर रही हैं। "सबसे आम गलती उनके उत्पाद की कीमत बहुत कम करना है।"
फिर भी, युवा ओडी का एक कारक यह भी है जो अपने सामान्य अभ्यास में किसी विशेषता की अवधारणा को जोड़ने, या यहां तक ​​​​कि एक पूरी तरह से विशिष्ट अभ्यास बनाने के लिए अधिक इच्छुक प्रतीत होते हैं। यह एक ऐसा मार्ग है जिसका कई नेत्र रोग विशेषज्ञों ने कई वर्षों से अनुसरण किया है। जो ओडी विशेषज्ञता का चयन करते हैं वे इसे खुद को अलग दिखाने और अपनी प्रथाओं को अलग करने के तरीके के रूप में करते हैं।
लेकिन, जैसा कि कुछ ओडी ने पाया है, विशेषज्ञता हर किसी के लिए नहीं है। राइट ने कहा, "विशेषज्ञता की अपील के बावजूद, अधिकांश ओडी सामान्यवादी बने हुए हैं, उनका मानना ​​है कि गहराई के बजाय व्यापक होना सफलता के लिए अधिक व्यावहारिक रणनीति है।"